天天热头条丨用户规模达10.4亿！网络视听超越即时通信，成为我国第一大互联网应用

3月29日下午，在第十届中国网络视听大会上，《中国网络视听发展研究报告（2023）》（以下简称《报告》）正式发布，中国网络视听领域“六大核心发现”揭晓。

网络视听超越即时通信，成为第一大互联网应用；短视频成为吸引网民“触网”的首要应用；短视频成为舆论宣传主阵地，“视听+”助力多领域数字化转型；抖音、快手稳居短视频第一、第二梯队……今年《报告》的一个突出特点表现为，“短视频”作为高频关键词，遍布全文。

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1、视听成第一，“短直”功劳大

截至2022年12月，我国网络视听用户规模达10.4亿，网民使用率97.4%，已经超过了10.38亿的即时通信用户规模。

其中，短视频用户规模达10.12亿。近四分之一的新网民因短视频“触网”，短视频已成为用户“触网”的首要应用，“纳新”能力远超即时通信。

继短视频后，网络直播成为网络视听第二大应用，网络直播用户规模达7.51亿。

智能电视激活终端3.15亿，激活率为76.6%。

2、视听网民爱知识、观天下

《报告》显示，2022年，短视频人均单日使用时长超过2.5个小时。

其中，除娱乐休闲外，看新闻、学知识成为用户重要需求。短视频平台已经成为网民获取新闻资讯的首要渠道，成为舆论宣传主阵地。

“视听+”助力多领域数字化转型。如在乡村振兴领域，短视频成为农民生产的“新农具”；在知识普惠领域，2020年以来，短视频平台通过与科研机构、科普专业人士合作，大力扶持知识传播，鼓励泛知识内容产出；在体育健身领域，短视频则改变了大型体育赛事的传播方式，并点燃了全民健身热潮；此外，在社会生活和产业结构中，发挥连接赋能作用，娱乐休闲、信息传播、生活服务等多元功能得到凸显。

3、强者愈强，视听市场格局稳定

爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷、哔哩哔哩五大平台占据综合视频近九成市场份额。

短视频方面，第一、第二梯队应用几乎全属抖音集团、快手旗下。

网络音频平台方面，喜马拉雅保持一枝独秀，市场份额达73.5%，稳居第一梯队；网络直播平台，斗鱼、虎牙占第一梯队，市场份额达57.2%，市场集中度进一步提升。

近三成用户使用手机投屏，多终端同时观看成为新习惯。

4、直播间成为“种草”利器

与2020年相比，直播间带货能力显著提升。有42.7%的用户在最近半年内因观看网络视频或网络直播而购买过商品，相比2020年提升27个百分点。直播成为日常生活快消品营销重要渠道。

5、未成年人保护责任大

短视频中，微短剧受众规模大，19岁以下用户观看比例最高。最近半年内，50.4%的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番；其中，19岁及以下年龄用户的收看比例为57.9%。

此外，19岁及以下年龄用户最喜欢收看的综合视频节目和短视频节目类型多为电影、动漫、搞笑、游戏及日常类视频。

6、微短剧成视听新“势”力

2021至2022年，微短剧上线数量显著提升。整体来看，网络剧、网络综艺节目、网络电影、网络纪录片、网络动画片等网络视听节目呈现提质减量、降本增效态势。

名词拓展：

综合视频用户：最近半年在网上看过电视剧、综艺、电影等的用户。短视频用户：最近半年在网上看过短视频的用户。网络音频用户：最近半年内使用过网络听书或网络电台的用户。网络直播用户：最近半年内收看过真人秀直播、体育直播、演唱会直播、游戏直播、电商直播的用户。网络视听用户：最近半年综合视频、短视频、网络音频和网络直播用户的并集。

（扫码看《中国网络视听发展研究报告（2023）》）

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